{"id":416,"date":"2024-08-22T13:34:47","date_gmt":"2024-08-22T13:34:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.privacyanalytics.eu\/?p=416"},"modified":"2024-08-22T13:35:42","modified_gmt":"2024-08-22T13:35:42","slug":"matomo-campagne-url-builder","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.privacyanalytics.eu\/matomo-campagne-url-builder\/","title":{"rendered":"Matomo: Campagne e URL Builder"},"content":{"rendered":"<p>Chi si occupa di marketing probabilmente conosce i <b>parametri UTM<\/b>, che vengono usati per effettuare un tracciamento di alcune informazioni. Generalmente li vedremo legati a dei link come parametri in <b>GET<\/b>, all\u2019interno della <b>query string<\/b>, cio\u00e8 dopo il punto di domanda nell\u2019URL:<\/p>\n<pre class=\"language-markup\"><code>https:\/\/www.miosito.it\/pagina.html?utm_source=x&amp;utm_medium=y<\/code><\/pre>\n<p>Ebbene, questi parametri vengono spesso usati nelle <b>newsletter<\/b> e negli <b>annunci pubblicitari<\/b>, per sapere cosa ha portato la visita dell\u2019utente. In genere si dividono in:<\/p>\n<ul>\n<li><b>utm_source<\/b>, la sorgente del traffico, ad esempio \u201cnewsletter-ottobre\u201d<\/li>\n<li><b>utm_medium<\/b>, il mezzo usato, ad esempio \u201cmailchimp\u201d<\/li>\n<li><b>utm_campaign<\/b>, il nome della campagna, ad esempio \u201csaldi-autunnali\u201d<\/li>\n<\/ul>\n<p>Vi sono poi altri parametri <b>facoltativi<\/b> quali:<\/p>\n<ul>\n<li><b>utm_term<\/b>, per identificare le parole chiave nelle ricerche a pagamento, ad esempio \u201cscarpe-da-corsa\u201d<\/li>\n<li><b>utm_content<\/b>, come nel caso di test A\/B, si pu\u00f2 usare per differenziare un link e sapere quale \u00e8 stato cliccato di pi\u00f9, ad esempio \u201clink-footer\u201d e \u201clink-articolo\u201d<\/li>\n<\/ul>\n<p>Suggerisco la lettura della guida <a href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/1033863?hl=it#zippy=%2Ccontenuti-di-questo-articolo\" rel=\"nofollow noopener\">Google: Raccogliere dati delle campagne con URL personalizzati<\/a>.<\/p>\n<p>Se abbiamo configurato delle <b>campagne<\/b> con questi parametri, le vedremo nel rapporto <b>Acquisizione<\/b> &gt; <b>Campagne<\/b>.<\/p>\n<p>In caso volessimo <b>funzional<\/b><b>it<\/b><b>\u00e0 aggiuntive per il marketing<\/b>, possiamo installare il <b>plugin gratuito<\/b> di Matomo: <a href=\"https:\/\/plugins.matomo.org\/MarketingCampaignsReporting\" rel=\"nofollow noopener\">Marketing Campaigns Reporting<\/a>.<\/p>\n<p>Possiamo infine usare il <b>Builder<\/b> di Matomo per costruire i nostri <b>URL<\/b> con i parametri <b>UTM<\/b>, inserendo <b>l\u2019URL<\/b> della pagina di destinazione (un prodotto o un evento), il <b>nome della campagna<\/b>, ad esempio \u201cSaldiAutunnali\u201d e l\u2019identit\u00e0 della <b>parola chiave<\/b>, se necessario, come ad esempio \u201cscarpe-da-corsa\u201d:<\/p>\n<figure><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-417 size-full\" src=\"https:\/\/www.privacyanalytics.eu\/app\/uploads\/2024\/08\/Figura-46-Builder-Url.png\" alt=\"\" width=\"313\" height=\"480\" srcset=\"https:\/\/www.privacyanalytics.eu\/app\/uploads\/2024\/08\/Figura-46-Builder-Url.png 313w, https:\/\/www.privacyanalytics.eu\/app\/uploads\/2024\/08\/Figura-46-Builder-Url-196x300.png 196w, https:\/\/www.privacyanalytics.eu\/app\/uploads\/2024\/08\/Figura-46-Builder-Url-190x290.png 190w, https:\/\/www.privacyanalytics.eu\/app\/uploads\/2024\/08\/Figura-46-Builder-Url-163x250.png 163w\" sizes=\"(max-width: 313px) 100vw, 313px\" \/><figcaption>Costruttore URL di Campagna su Matomo<\/figcaption><\/figure>\n<p>Vi suggerisco di <b>non usare spazi<\/b> per separare le parole, e nemmeno <b>caratteri speciali<\/b>, perch\u00e9 in ogni caso <b>l\u2019URL sar\u00e0 codificato <\/b>e lo spazio diventerebbe \u201c%20\u201d. Meglio usare i <b>trattini<\/b> e gli <b>underscore<\/b>, oppure la <b>capitalizzazione<\/b> (<a href=\"https:\/\/dictionary.cambridge.org\/dictionary\/english\/capitalize\" rel=\"nofollow noopener\">capitalize<\/a>). Per un approfondimento tecnico sulla codifica degli URL, vi invito a leggere ad esempio <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/maps\/url-encoding\" rel=\"nofollow noopener\">Google: URL encoding<\/a>.<\/p>\n<p><b>Matomo ci restituir\u00e0 un URL<\/b> da usare per i nostri annunci e newsletter. Di default vengono usati i parametri \u201c<b>mtm<\/b>\u201d di Matomo, ma possiamo semplicemente cambiarli in \u201c<b>utm<\/b>\u201d modificandoli manualmente.<\/p>\n<h2>Link utili<\/h2>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/1033863?hl=it#zippy=%2Ccontenuti-di-questo-articolo\" rel=\"nofollow noopener\">Google: Raccogliere dati delle campagne con URL personalizzati<\/a><\/li>\n<li>Plugin Matomo: <a href=\"https:\/\/plugins.matomo.org\/MarketingCampaignsReporting\" rel=\"nofollow noopener\">Marketing Campaigns Reporting<\/a><\/li>\n<li>Dizionario di Cambridge: <a href=\"https:\/\/dictionary.cambridge.org\/dictionary\/english\/capitalize\" rel=\"nofollow noopener\">capitalize<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/developers.google.com\/maps\/url-encoding\" rel=\"nofollow noopener\">Google: URL encoding<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h2>Leggi anche<\/h2>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.privacyanalytics.eu\/matomo-ricerca-sul-sito\/\">Matomo: Ricerca sul sito<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.privacyanalytics.eu\/matomo-creare-segmento-filtro-traffico\/\">Matomo: Creare un segmento per filtrare il traffico<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.privacyanalytics.eu\/matomo-parole-chiave\/\">Matomo: Parole chiave dai motori di ricerca<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.privacyanalytics.eu\/matomo-tag-manager-tracciare-eventi\/\">Matomo: Tracciare gli Eventi con il Tag Manager<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.privacyanalytics.eu\/matomo-visite-social-siti\/\">Matomo: Come monitorare le visite da social e siti web<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Chi si occupa di marketing probabilmente conosce i parametri UTM, che vengono usati per effettuare un tracciamento di alcune informazioni. 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